Ce rachat n’est pas seulement financier. Il est porteur d’un récit, celui d’un patrimoine stylistique réaffirmé. « Versace incarne une énergie créative qui résonne avec notre propre histoire. Cette union est naturelle », a commenté Patrizio Bertelli, président et CEO de Prada. Alors que les grandes griffes italiennes glissaient depuis des années sous pavillon français, cette alliance semble aller à rebours de la tendance dominante, en réaffirmant la souveraineté créative transalpine.
Depuis son acquisition en 2018, Versace n’avait jamais totalement trouvé sa place au sein du portefeuille de Capri Holdings, maison-mère de Michael Kors et Jimmy Choo. Minée par un contexte économique incertain, la griffe emblématique n’a jamais pleinement capitalisé sur son aura. Prada, en revanche, entend réveiller cette maison mythique, dont l’esthétique baroque et flamboyante continue d’exercer une fascination certaine.
Le départ récent de Donatella Versace, figure tutélaire et héritière de l’empire fondé par son frère Gianni, avait déjà préparé le terrain. En mars, Dario Vitale — transfuge de Miu Miu — prenait les rênes de la direction artistique de la maison milanaise. Un signal fort : la fusion s’annonçait aussi esthétique.
Avec ce rapprochement, Prada ne rachète pas seulement une marque : elle s’empare d’un symbole. Et dans un marché du luxe en pleine recomposition, où l’appartenance culturelle devient un levier narratif aussi puissant que l’innovation produit, le message est limpide : l’avenir du luxe italien s’écrira, ensemble.
