Depuis 2011 et le rachat du Paris Saint Germain par un fond d’investissement du Qatar, le club de la capitale est entré dans une nouvelle dimension, tant sur le plan sportif que sur le plan de la reconnaissance internationale. Le PSG se vend désormais comme une marque de luxe, notamment en se plaçant dans des magasins comme Colette rue Saint-Honoré ou aux Galeries Lafayette.