Ancienne gymnaste rythmique de haut niveau, passée par les coulisses d'Estée Lauder et les stratégies des plus grandes maisons de luxe, Joy Lucas aurait pu suivre la trajectoire la plus évidente. Elle a choisi la plus juste. En 2020, du silence forcé du confinement, naît Hercule Studio, une maison française d'accessoires de sport haut de gamme qui n'a rien d'une marque de sport. Portée par une conviction intime et fondatrice, celle que le beau incite au mouvement, Joy Lucas redessine les contours d'un marché que personne n'avait encore pensé à regarder avec les yeux du désir.
